広告、パブリシティ、人的販売以外の活動で、消費者、流通業者、自社の人員
に対して直接的な刺激を与える事で、特定の商品、サービスの販売の促進を図
る目的のものです。
①消費者向けのもの
サンプルの配布
景品配布
店頭ディスプレイ
デモンストレーション
など
②販売業者向けのもの
リベート
展示会
陳列コンテスト
など
③自社の人員向けのもの
営業社員の教育
マニュアルの作成
など
サポートします！
かい えん たい
新聞、雑誌、ラジオ、テレビ、インターネット、屋外広告、交通広告、折り込み、
DM、イベント等を使いお客さんに商品・サービスのメッセージを伝えるための
活動です。
企業の担当者が顧客に対し直接コミュニケーションをとる営業販売活動を
言います。
企業の営業担当者は顧客と直接コミュニケーションとりことにより、商品
情報を伝えるだけでなく顧客のニーズを把握することができます。
杜の都行政書士事務所
報道機関が企業の商品、サービス等の情報をマスメディアで報道するものです。
企業側の都合ではなく、報道機関の主体性に基づき、その責任において情報
が発信されるため、信頼性の高い情報として消費者や取引先に受け止められる
メリットがあります。しかし良い面だけが取上げられるとは限らないデメリットが
あります。
顧客とのコミュニケーションには（1）広告、（2）パブリシティ、（3）セールス・プロモー
ション、（4）人的販売の4つがあり、これら４つをうまく組み合わせることを、プロモー
ションミックスと言います。
